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　　胡志明市，作为越南经济的“引擎”与东南亚重要的商贸枢纽，凭借其开放的市场环境、密集的人口红利及快速崛起的消费能力，已成为东盟地区美容化妆品行业的核心聚集地。CosmoBeaute Vietnam（越南胡志明美容展览会）作为东南亚美容行业的标杆展会之一，依托越南市场的爆发式增长与展会的专业化运营，为全球美妆企业深耕越南本土、辐射东盟十国搭建了不可替代的商贸桥梁。本文将聚焦2026年该展会核心信息，深度剖析越南美容市场的增长潜力，并全面评估展会的核心价值。

　　受益于越南美容市场的爆发式增长及东盟自贸区的红利释放，CosmoBeaute Vietnam规模呈逐年跨越式扩容态势。参考2024年展会数据（吸引1500+参展品牌、12000+专业买家、展览面积达5万平方米），2026年展会预计实现质的突破：参展品牌将突破2000家，涵盖全球40余个国家和地区，其中国际品牌占比提升至45%；专业观众人数有望达到18000人次，其中东盟跨国采购商占比将提升至35%（主要来自泰国、马来西亚、柬埔寨等市场）；展览面积扩展至7万平方米，增设“天然有机美容专区”“医美抗衰专区”“跨境电商服务专区”等特色板块，精准匹配市场热点需求。

　　越南美容化妆品市场近年来保持高速增长，展现出强劲的市场活力。据越南美容化妆品协会（VCA）数据显示，2024年越南美容化妆品市场规模达85亿美元，较2020年实现翻倍增长，年复合增长率高达18.2%，增速位居东盟十国首位；预计2026年市场规模将突破120亿美元，其中护肤品、彩妆、香水香氛三大核心品类年增长率分别可达20%、25%、19%。这一增长态势背后，是越南经济的持续向好：2024年越南GDP增长率达6.5%，人均可支配收入较2020年增长42%，中产阶级群体规模突破3000万人，为美容消费升级提供了坚实的经济基础。同时，越南化妆品进口额逐年攀升，2024年进口额达52亿美元，其中从中国、韩国、法国进口的化妆品占比分别达35%、25%、15%，显示出本土市场对进口产品的旺盛需求。

　　：越南是东南亚电商发展最快的国家之一，2024年电商交易额达580亿美元，其中美妆品类交易额占比达12%，年增长率高达45%。本土电商平台（如Shopee Vietnam、Lazada Vietnam）与社交电商（如Facebook、TikTok Shop）成为美妆销售的核心渠道，60%的年轻消费者通过线上平台购买美妆产品，且“直播带货”“达人种草”等模式转化率极高。例如，2024年越南TikTok Shop美妆类直播单场最高销售额突破100万美元，充分展现了线上渠道的爆发潜力。

　　：受热带气候与传统文化影响，越南消费者对美妆产品的“天然性”要求极高，含有绿茶、椰子、茉莉等本土天然成分的护肤品、香氛产品备受青睐，2024年天然有机美妆产品销售额同比增长50%。同时，本土美妆品牌快速崛起，如护肤品牌Sữa Chua Ngọt、彩妆品牌Cathy Doll等，凭借本土化配方与亲民价格占据中低端市场主导地位，而国际品牌则聚焦高端市场，形成“本土品牌下沉、国际品牌上浮”的差异化竞争格局。

　　：越南美妆销售渠道呈现“线上爆发、线下升级”的双重特征。线下方面，连锁美妆店（如Watsons、Guardian）、百货商场专柜及便利店构成核心线下渠道，其中连锁美妆店以“一站式购物”优势占据线%；同时，社区美容院、美甲店等服务型渠道快速扩张，2024年越南美容院数量突破15万家，带动专业线产品需求增长。线上方面，电商平台与社交电商持续渗透，平台方通过“跨境直邮”“本土仓储”等模式优化物流体验，推动进口美妆产品线%。

　　：越南政府为推动美妆产业发展，实施了一系列利好政策：简化化妆品进口审批流程，将进口化妆品备案时间从6个月缩短至1-2个月；降低部分美妆原料进口关税，如天然香精原料关税从12%降至5%；同时，越南作为东盟自贸区核心成员，享受东盟内部零关税政策，企业可依托越南市场辐射东盟其他国家，降低区域市场拓展成本。此外，越南制造业的快速发展也吸引了大量国际美妆企业在越设厂，如2025年窗帘厂商亿丰启动越南建厂计划，带动上下游包装、原料等产业集聚，为美妆产业链本地化提供支撑。

　　：2024年展会数据显示，彩妆香水专区吸引了越南本土85%以上的一级经销商、70%的连锁美妆店（如Watsons、Guardian）采购总监及50%的主流电商平台（如Shopee Vietnam、TikTok Shop）美妆类目负责人；同时，主办单位联合东盟各国贸易机构组织了“东盟买家团”，涵盖泰国、马来西亚、柬埔寨等10个国家的专业采购商，其中跨境采购意向占比达30%。对于参展企业而言，可一次性对接“本土分销+跨境出口”的双重渠道资源，实现“一地参展，辐射东盟”的效果。

　　越南美容市场凭借极致年轻化的人口结构、快速增长的可支配收入与多元化的渠道布局，已成为东盟地区最具增长潜力的美妆市场，2026年市场规模突破120亿美元的预期更凸显了赛道的巨大机遇。2026年CosmoBeaute Vietnam依托专业化的买家组织、全产业链的资源整合与胡志明市的区域枢纽优势，为企业提供了“精准对接渠道、快速建立品牌认知、高效整合供应链”的三重核心价值，是切入越南及东盟市场的“必选项”展会。对于计划布局东南亚市场的美妆企业而言，参展CosmoBeaute Vietnam不仅是深耕越南本土市场的高效路径，更是辐射东盟十国、把握新兴市场增长红利的战略选择。返回搜狐，查看更多